第四の消費 [ 三浦展 ]
つながりを生み出す社会へ
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目次は次のとおりです。
第1章 消費社会の四段階
(第一の消費社会(一九一二~一九四一年)/第二の消費社会(一九四五~一九七四年) ほか)
第2章 第二の消費社会から第三の消費社会への変化
(第二の消費社会と第三の消費社会の違い/消費の高度化、個人化 ほか)
第3章 第三の消費社会から第四の消費社会への変化
(第四の消費社会と基本としてのシェア志向/シェアというライフスタイル ほか)
第4章 消費社会のゆくえ
(消費社会の変遷と世代の対応/第五の消費社会に向けての準備 ほか)
巻末特別インタビュー 「無印良事」の時代へ(辻井喬氏)
(消費者の第一の解放ー一九六〇年頃/消費者の第二の解放ー一九七〇年代後半 ほか)
少数の中流階級が消費を楽しんだ第一の時代。
高度成長の波に乗り、家族を中心とする消費が進んだ第二の時代。
消費が個人化に向かった第三の時代を経て、
消費はいま、第四の時代に入った。
伝説のマーケティング情報誌『アクロス』編集長として一時代を画した著者が、
30年の研究をもとに新しい時代を予言する書です。
80年代を知らない若い世代にとっても必読の入門書といえます。
これからの潮流を読む上で参考になる本です。
<印象に残った一文>
「人はだれでも消費しますが、消費は人の行動の一部でしかない。だから、消費行動を分析するには、人の全体を知る必要があります」
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