キーパーソン・マーケティング [ 山本晶 ]

なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか

目次は次のとおりです。

第1部 影響力を及ぼすキーパーソン
序章  影響力のプラットフォームが変わる
第1章 影響力を及ぼす人々

第2部 キーパーソンをビジネスに活用する
第2章 キーパーソンを動かして話題をつくる
第3章 キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第4章 キーパーソンとコ・クリエーションを実践する

第3部 キーパーソンにまつわる理論と課題
第5章 キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第6章 影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第7章 ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題


キーパーソンとは何者なのか?
ソーシャルメディアが台頭する中で、
絶大な影響力を持つ「キーパーソン」の正体と、
その見つけ方、動かし方、行動メカニズムを、
アカデミックと実務の両面から解き明かす書です。

面白い切り口の本です。

<印象に残った一文>
「消費者参加型のマーケティングはというのは、別の見方をすると消費者に参加にまつわるコスト負担を強いるマーケティングです。」

私のサイトです。
よろしければご覧下さい。

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このページは、村田優一郎が2014年8月 2日 04:15に書いたブログ記事です。

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