キーパーソン・マーケティング [ 山本晶 ]
なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか
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目次は次のとおりです。
第1部 影響力を及ぼすキーパーソン
序章 影響力のプラットフォームが変わる
第1章 影響力を及ぼす人々
第2部 キーパーソンをビジネスに活用する
第2章 キーパーソンを動かして話題をつくる
第3章 キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第4章 キーパーソンとコ・クリエーションを実践する
第3部 キーパーソンにまつわる理論と課題
第5章 キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第6章 影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第7章 ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題
キーパーソンとは何者なのか?
ソーシャルメディアが台頭する中で、
絶大な影響力を持つ「キーパーソン」の正体と、
その見つけ方、動かし方、行動メカニズムを、
アカデミックと実務の両面から解き明かす書です。
面白い切り口の本です。
<印象に残った一文>
「消費者参加型のマーケティングはというのは、別の見方をすると消費者に参加にまつわるコスト負担を強いるマーケティングです。」
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