グッチの戦略 [ 長沢伸也 ]
名門を3度よみがえらせた驚異のブランドイノベーション
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目次は次のとおりです。
第1章 グッチのブランドマネジメントとイノベーション
(ブランド戦略のポイント/現在までのグッチと周りをとりまく環境/ブランドマネジメント/イノベーションによる価値創造/ブランドマネジメントとイノベーションに関するまとめ)
第2章 グッチ・グループの形成
(ハンドバッグ戦争ーLVMHによるグッチ買収を巡る攻防/マルチ・ラグジュアリー・ブランド構想の実現/ロバート・ポレットの時代ー2004年5月~2011年2月/ジャンニーニが選ばれた理由)
第3章 グッチ家のファミリービジネス
(品質を追い求めたグッチオ・グッチ/市場を追い求めたアルド・グッチ/権限を追い求めたロドルフォ・グッチ/名声を追い求めたパオロ・グッチ/改革を追い求めたマウリツィオ・グッチ)
第4章 トム・フォード×ドメニコ・デ・ソーレ
(フォード×デ・ソーレ体制の幕開け/ファッションのグッチとフォード/プラダ、LVMHの脅威、PPRの登場、YSLを傘下に/フォード×デ・ソーレ体制の終わりとその後)/付録1 グッチCEOパトリツィオ・ディ・マルコ氏へのメールインタビュー/付録2 グッチ本社取材記
イタリア最強のラグジュアリーブランドは、
なぜ3度もの危機を乗り越えられたのか!?
ブランド戦略を学べる書です。
<印象に残った一文>
「グッチが今後重視しなければならないのは、伝統やクラフトマンシップなどのブランド本来の資産やブランドがもつ伝説であると述べている。」
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