コトラー 競争力を高めるマーケティング 「デジタル消費者」の時代、アジアから世界へ! [ フィリップ コトラー ]

「デジタル消費者」の時代、アジアから世界へ!


目次は次の通りです。

はじめに:変化の内部構造
(最大のドライバーとしての技術/主要ドライバーとしての政治、法律、経済、社会文化 ほか)

第1部マーケティングは変化しているか?競争の風景:ダイナミックなアリーナ
(製品中心の視点:製品開発における接続性/顧客中心の視点:デジタル消費者とつながる ほか)

第2部マーケティングは動いている?競争ポジション:中核的なエッセンス
(存在戦略:ポジショニングから確認へ/中核戦略:差別化からコード化へ ほか)

第3部マーケティングは創造?競争的マーケティング:その全体
(価値探求のためのマーケティング戦略/価値エンゲージメントのためのマーケティング戦術 ほか)

おわりに グロリカリゼーション的心構えーアジアから世界へ!
(アジアの地元チャンピオン企業/アジアの地域プレーヤー:アジアのビジョン、地元のアクション ほか)

規模、成長率、多様性など、どんな基準においても世界で最もダイナミックな地域であるアジア
マーケティングの神様コトラーならではの平易な語り口で、経済成長率の高い「アジア市場」で成功するためのマーケティング手法について、
「本物の顧客価値を生み出すためにやるべきことは何か」
「たえず変化する人々のニーズを収益機会に転化するにはどうすればいいか」
という視点から具体的にわかりやすく解説してくれます。
急速な変化、不確実性、複雑性や曖昧さを乗り越えて、持続可能な経営を実現させるためのマーケティング戦略のすべて。
?マーケティングの神様、コトラーが活況を呈すアジア市場を分析
?マーケティングに関する多くの新しい概念とフレームワークを提示
?世界人口の60%を占めるアジア各国の様々な興味深い事例を紹介してくれます。
いろいろな気付きを与えてくれます。

<印象に残った一文>
「アジア本拠の多国籍企業はデジタル技術を活用したものを含め、カスタム化した地元戦術を使うべきだ。」

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このブログ記事について

このページは、村田優一郎が2018年10月16日 09:23に書いたブログ記事です。

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