コトラー 競争力を高めるマーケティング 「デジタル消費者」の時代、アジアから世界へ！ [ フィリップ　コトラー ]

「デジタル消費者」の時代、アジアから世界へ！

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目次は次の通りです。

はじめに：変化の内部構造
（最大のドライバーとしての技術／主要ドライバーとしての政治、法律、経済、社会文化　ほか）

第１部 マーケティングは変化しているか？競争の風景：ダイナミックなアリーナ
（製品中心の視点：製品開発における接続性／顧客中心の視点：デジタル消費者とつながる　ほか）

第２部 マーケティングは動いている？競争ポジション：中核的なエッセンス
（存在戦略：ポジショニングから確認へ／中核戦略：差別化からコード化へ　ほか）

第３部 マーケティングは創造？競争的マーケティング：その全体
（価値探求のためのマーケティング戦略／価値エンゲージメントのためのマーケティング戦術　ほか）

おわりに　グロリカリゼーション的心構えーアジアから世界へ！
（アジアの地元チャンピオン企業／アジアの地域プレーヤー：アジアのビジョン、地元のアクション　ほか）

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